IPO 前夕 OpenAI 向戛纳营销从业者推介 ChatGPT 广告业务

一句话看懂：OpenAI 在上市前首次亮相戛纳国际创意节，向全球广告代理和营销人员推介其起步中的 ChatGPT 广告业务，目标是在 2030 年前将这项业务打造成千亿美元级营收来源，以缓解公司当前高昂的运营成本压力。

事件核心：发生了什么

本周，OpenAI 首次参加在法国南部举行的戛纳国际创意节，并在港口旁租下精致别墅作为展示场地，与谷歌、Meta 同台参展。公司全球广告业务负责人、前 Meta 高管戴夫·杜根在现场表示，OpenAI 正试图挑战谷歌在搜索广告领域的地位，并提供“全新的产品模式”。

目前，ChatGPT 广告仅面向免费版和月费 8 美元的 Go 版用户展示，广告会明确标注“赞助内容”，显示在常规回复下方，不改变机器人的回答结果。OpenAI 宣称，约五分之一用户提问带有直接商业消费意图，旅游、零售、美妆健康以及金融服务类广告投放效果最为突出。此外，OpenAI 已在美国等 7 个国家和地区上线广告自助投放平台，向中小商家开放使用。

与此同时，OpenAI 还展示了旗下 Codex 编程工具，后者可根据简易指令编写代码、开发软件，帮助品牌自主搭建广告营销活动，但公司高管刻意淡化了意在取代传统广告代理机构的野心。

为什么重要

OpenAI 目前仍处于亏损状态，2024 年全年支出高达 340 亿美元，远超公司营收。在 IPO 前夕，广告业务被寄予厚望——据 Axios 披露，OpenAI 曾向投资者表示，广告业务到 2030 年有望成长为千亿美元级赛道（公司未公开证实）。这标志着 OpenAI 正加速从“订阅收入”向“广告+订阅”双引擎模式转型，与谷歌、Meta 等老牌广告科技巨头展开正面竞争。

值得注意的是，本月两家公司均递交了首次公开募股相关申报文件，预计将于今年晚些时候上市，届时双方估值均将突破 1 万亿美元。OpenAI 选择在戛纳“亮剑”，既是向潜在广告主示好，也是在资本市场面前展示新的增长故事。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户而言，免费版 ChatGPT 中将出现更多品牌赞助内容，但 OpenAI 强调广告不会影响 AI 回答质量，且会明确标注“赞助内容”。对于中小商家和营销从业者，这意味着可以借助 ChatGPT 的对话场景，将品牌商品精准推送给有明确购买意图的用户群体——杜根称这类似于谷歌搜索广告的逻辑。对于开发者，Codex 工具的展示表明 OpenAI 正试图将 AI 编程能力嵌入广告生态，帮助品牌自主搭建营销活动，但短期内不会取代传统广告代理机构。

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值得关注的后续

第一，OpenAI 能否在 IPO 前建立成熟的广告效果评估体系，吸引大型品牌长期投放。目前多位头部广告从业者对其四年内达成千亿美元营收目标持怀疑态度，认为需要更完善的方案。第二，谷歌已宣布将在其“人工智能模式”搜索结果中增加更多广告位（含“高亮答案”板块），但尚未在 Gemini 聊天机器人中投放广告，这意味着搜索广告战场即将升级。第三，竞品 Anthropic 此前投放超级碗广告嘲讽 ChatGPT 植入广告具有“侵扰性”，两家公司将在上市前后围绕商业模式展开更激烈的营销攻防战。

来源：Readhub · AI