商家用AI生成“科比风”代言人称“原创不侵权” 球迷怒了：拒绝AI玩梗！
一句话看懂：河南一家食品公司用AI生成酷似已故篮球明星科比·布莱恩特的“原创代言人”肖像，并用于水果罐头包装和营销，引发球迷强烈抗议。商家辩称AI生成的图像经过算法融合，属于“新创作”，不构成侵权；但律师指出，公众能“一目了然”辨认出人物原型，就已触及侵权红线。
事件核心：发生了什么
涉事产品为焦作市喜来得食品生产的水果罐头，包装上的人物肖像在眉眼、神情上与科比高度相似，配合“肘出名堂”广告语、“24科学配方”数字梗，以及用户评价区出现的“See You Again”背景音乐和科比经典台词“Man, what can I say?”，形成一套完整的科比关联营销。目前该罐头售价为两瓶13.5元，线上销量已达到数千瓶。
面对外界指责，厂家回应称，该肖像由运营团队使用AI工具生成，原型参考了科比和网红“东北雨姐”，经过算法融合后已成为“原创代言人”，未直接使用科比姓名，因此不构成侵权。山东诚功律师事务所律师刘国建指出，认定AI生成图像是否侵权，关键在于一般公众能否通过面部轮廓、五官以及配套文案“稳定地”联想到特定自然人。当“24科学配方”与酷似科比的面孔同时出现，“肘出名堂”这一与科比职业生涯争议动作相关的双关语被激活时，身份指向已经非常明确，企业以此进行商业包装并引导销售，本质上是在借用名人公共影响力获利，涉嫌侵犯死者肖像权。
为什么重要
这一事件是AI图像生成技术进入商用包装和营销场景后，与名人权益保护之间一次典型的正面冲突。它展示了当前AI创作在法律灰色地带的操作空间：不直接使用姓名、不原样复制照片，仅通过“算法融合”生成高度相似的形象，便能低成本地触发公众集体记忆。对AI行业而言，这敲响了关于“AI生成内容的可识别性”在商业应用中的合规警钟——法律并不机械要求“标注姓名”，而是更多依赖“公众认知”这一主观标准来判定侵权。如果此类操作被认定为合法，将打开一个利用AI模仿已故名人的灰色市场；反之，则可能推动平台和生成工具在训练数据清洗、输出内容审核上引入更严格的“名人相似度”过滤规则。
对用户/开发者/创作者的影响
对于使用AI图像生成工具的内容创作者和品牌方，此案提供了清晰的合规警示：即使AI生成的图像在技术上是“新创作”，只要其本质上是高精度模仿特定真人，且用于商业推广，就存在侵犯肖像权的法律风险。开发者需要关注的是，目前主流AI图像模型（如Stable Diffusion、Midjourney、DALL-E等）在生成“风格化名人”时，工具本身并不自带审核或免责机制，创作者不能依赖“AI生成即原创”的逻辑来规避责任。同时，大模型企业在训练数据中如何识别、剔除或标记具有高度名人识别度的图像，将成为模型合规的重要环节。
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值得关注的后续
第一，当事方是否会被起诉或受到市场监管部门处罚，这将直接检验“AI生成名人相似图像”的司法认定标准。第二，电商和社交媒体平台是否会调整对AI生成商品包装、营销物料的内容审核规则，例如要求商家上传“原创声明”时增加相似度检测。第三，AI图像生成工具供应商是否会因此快速上线针对公众人物面孔的“生成限制”功能，以避免自身卷入侵权纠纷。目前公开信息显示，该产品仍在正常销售，事件尚未进入正式的法律程序。
来源：AIbase
