闪电快讯 | 今年 618 大促，京东主打 AI 牌
一句话看懂：京东宣布 2025 年 618 大促将于 5 月 30 日晚 8 点开启，全品类现货开卖，主打“官方直降 5 折”。与往年不同，今年是京东首次全场景、全产业融入 AI 的一届 618，涵盖电商、物流、智能硬件等多个环节。
事件核心：发生了什么
京东在 5 月 18 日公布了 618 大促计划，核心动作包括：全品类现货开卖、推出“低价热卖”玩法和升级“买贵双倍赔”服务。线下方面，京东之家、京东 MALL、七鲜超市等数万家门店以及京东外卖、京东旅行等本地生活服务将同步参与。面向海外，欧洲线上零售品牌 Joybuy 将首次参与 618，京东全球售通过覆盖 36 国的直邮网络为海外消费者提供自营商品。
AI 成为本届 618 的核心变量。具体举措包括：
– 电商侧：京东 AI 将全面融入商家日常经营，从经营诊断、商品运营、营销投放、直播转化到客服售后，帮助商家进行决策。AI 原生数字人功能升级，助力低成本搭建直播间。
– 物流侧：京东物流超脑大模型将大规模投入实战，在超过 1000 个核心物流供应链场景中应用 AI，动态规划运输路径，同时上线 AI 地图库存诊断助手，帮助品牌商家精准补货。
– 硬件侧：京东 AI 家场景产品群将首次亮相，植入 JoyInside 附身智能品牌的产品涵盖学习灯、魔法打印机、智能床垫、炒菜机器人、智能轮椅等。目前 JoyInside 已与近 200 个品牌合作，今年计划植入超千万台智能硬件设备。
京东还表示，今年体系内 AI 相关研发投入增长将超过 200%，并称要打造全球最大的物理世界运营中心。
为什么重要
这是京东首次将 AI 作为 618 大促的“主牌”而非辅助工具，表明电商竞争已从价格战、服务战进入“AI + 实体运营”的量产验证阶段。京东不再只是把 AI 用于推荐或客服，而是将大模型、数字人、物流调度和智能硬件整合到一个完整的零售场景中——从商家经营到物流履约再到家庭消费终端，形成闭环。此举可能迫使阿里、抖音、拼多多等平台加速 AI 在自身核心供应链中的落地，尤其在低成本数字人直播和智能物流调度两个方向。同时，“超千万台”智能硬件的植入计划，意味着京东试图将 AI 从“线上功能”延伸到“家庭空间”的入口。
对用户/开发者/创作者的影响
对于普通消费者：在 618 购物体验中，AI 数字人直播、智能客服咨询、价格监控提醒等可能更普及；购买家电、家居产品时，可能接触到更多带有 AI 交互功能的硬件（如智能床垫、炒菜机器人）。价格方面，“官方直降 5 折”和“买贵双倍赔”仍是核心卖点，AI 并未直接改变促销力度。
对于商家和开发者：京东 AI 提供的经营诊断、营销投放自动化等工具，可降低中小商家的运营门槛，尤其是 AI 数字人直播功能的升级，可能帮助商家以低成本搭建 7×24 小时直播，减少对真人主播的依赖。物流端的 AI 库存诊断助手，有助于品牌商家更科学地备货和补货，减少滞销或断货风险。
对于创作者和硬件开发者：JoyInside 品牌的开放合作模式意味着，具备 AI 交互能力的硬件产品（如学习灯、智能轮椅）有机会进入京东的渠道和家庭场景分发，但合作门槛和分成方式目前未披露，尚需观望。
AI 工具推荐
想把多个 AI 模型放在一个入口？
GamsGo AI 集成 ChatGPT、DeepSeek、Gemini、Claude、Midjourney、Veo 等常用模型，适合写作、绘图、视频和日常 AI 工作流。
推广链接：通过此链接购买，我可能获得佣金，不影响你的价格。
值得关注的后续
1. AI 数字人直播的效果评估：大促期间，数字人直播的转化率、用户停留时长和投诉率，将是检验京东 AI 能否真正替代或补充真人主播的关键指标。
2. 超脑大模型在物流端的实际表现：1000 个场景的 AI 深度应用能否在 618 订单峰值下稳定运行，是否出现路线规划失误或库存诊断偏差，将直接影响用户收货体验和商家满意度。
3. 硬件普及速度：JoyInside 植入“超千万台”智能硬件的目标，能否在年内实现，以及消费者对 AI 家场景产品（如智能床垫、炒菜机器人）的实际接受度，是衡量京东 AI 硬件生态能否起量的观察点。
来源：Readhub · AI
