一句话看懂：谷歌在其“我的广告中心”面板中新增“广告制作方式”信息块，用于自动披露由生成式AI参与创作的广告内容，涉及搜索、YouTube和Discover等主要平台。此举将生成式AI合规标识从自愿申报转变为平台级自动标注，是数字广告生态对AI信任危机的直接回应。
事件核心：发生了什么
谷歌于7月9日正式宣布，在全球范围内为“我的广告中心”面板添加“广告制作方式”功能模块。当广告主使用谷歌自身的AI工具（如用于生成广告文案、图像或事件的模型）创建或编辑素材时，系统将在后台自动生成AI披露标签，并在用户端展示。对于使用第三方AI工具（如Midjourney或Stable Diffusion）制作的广告内容，谷歌并未强制统一要求，而是推出了一个自我申报控制面板，允许广告主自行标注。这一变化覆盖了Google Search、YouTube和Discover三个主要流量入口。
为什么重要
作为全球最大的数字广告生态系统，谷歌将AI披露机制嵌入平台底层，意味着生成式AI内容的合规要求从“人工声明”升级为“系统强制”。在欧盟《人工智能法案》等强监管法律加速落地的背景下，这一合规开关将直接对接各地法规，在前端转化为可视化的AI访问标识。此举不仅是谷歌应对技术操纵媒体内容信任危机的策略，更反映了数字营销行业对素材真实性认知的深刻转变——当大模型在广告创意生成领域爆发式增长后，买家对素材的“人工来源”要求变得空前严格。通过将技术披露例行化、平台化，谷歌实际上在简化广告主跨境合规的难度，同时逐步重塑AI时代的数字广告信任链。
对用户/开发者/创作者的影响
对普通用户：在搜索、YouTube和Discover中浏览广告时，将看到明确的AI生成标识，有助于判断广告内容的真实性与可信度，降低误判为真人实拍或真实推荐的风险。
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对广告主与创作者：使用谷歌AI工具（如Performance Max中的生成式功能）的广告主无需手动操作，系统自动完成披露；而使用外部AI工具（如Midjourney、DALL-E）的广告主需主动通过申报面板声明，否则可能面临合规风险或平台惩罚。这对小型广告主和独立创作者增加了额外的操作成本，但如果忽视申报，可能导致广告审核被拒或暂停投放。
对开发者与API调用方：谷歌未强制要求第三方AI工具输出携带元数据，但自申报控制面板的推出暗示未来可能要求API层面集成内容凭证（如C2PA标准），以便系统自动识别。开发者需关注谷歌后续是否更新广告API的合规字段。
值得关注的后续
第一，产品落地进度：目前公开信息显示，该功能面向全球推出，但实际生效地区和语言覆盖范围尚未完全公开，需关注谷歌帮助中心的具体说明。
第二，第三方工具兼容性：谷歌的自申报控制面板是临时方案还是过渡措施？若未来要求所有AI生成内容必须通过平台认证的AI工具或元数据标准，将直接影响大量使用开源模型（如Stable Diffusion）的创作者。
第三，竞品跟进趋势：Meta、TikTok和亚马逊等数字广告平台是否会推出类似机制？若谷歌率先铺开，可能加速整个行业的AI披露标准化进程，尤其是对使用大模型进行广告创意生成的企业而言，合规投入将显著增加。
来源：AIbase
