网信办发布短视频标注新规:AI生成及虚构内容列入必选标签
一句话看懂：国家网信办正式将“内容由AI生成”和“虚构演绎”等六类标记设为短视频发布前的强制选择项，未选择标签无法提交。这标志着短视频平台从“事后追查”转向“发布前声明”，对AI生成内容的传播边界做了明确界定。
事件核心：发生了什么
5月12日，国家互联网信息办公室对短视频内容标注做出全面部署，要求所有网站平台在用户发布短视频时，强制提供六种标签选项，其中包括“内容由AI生成”“内容为虚构演绎”“内容含营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”以及“无需标注”。用户必须从中选择一项，否则无法完成发布。新规不仅覆盖新增内容，还要求平台对存量历史视频进行分批回溯标注。今年1月以来，监管部门已查处超过52万条非法编排视频和6.8万个违规账号。此前，网信办已在抖音、快手、腾讯、百度等12家主要平台开展先行试点，本次是全国范围全面推行。
为什么重要
随着生成式AI（如视频生成大模型、图像生成API）的爆发，短视频的真实性边界日益模糊。AI生成的深度伪造内容、虚构场景与真实拍摄难以肉眼分辨。过去平台主要依赖事后审核下架，效率低、覆盖面窄。新规将标注义务前置到发布环节，等于把“内容来源透明”变为行业准入门槛。对于AI行业而言，这意味着：各类AI视频生成工具（如Sora类产品、开源视频模型、闭源API服务）产出的内容，凡是上线到中国境内短视频平台，必须被明确标记为“AI生成”，否则平台和发布者均承担违规责任。这实际上为AI内容与真实内容划清了合规分界线，也让后期Deepfake检测模型、AI水印嵌入技术有了刚需场景。
对用户/开发者/创作者的影响
- 普通用户：刷短视频时能直接看到标签，快速区分“AI生成”与“真实拍摄/真人实拍”，降低了被误导的可能，用户知情权获得实质性保障。
- 内容创作者：使用AI工具生成视频、特效或配音的创作者，必须如实勾选“AI生成”标签。虚构剧情类内容（如短剧、剧情类vlog）也要标注“虚构演绎”。若故意隐藏或错标，一旦被发现可能面临视频下架、账号限流甚至封禁的风险。
- AI开发者与平台运营方：为视频生成API或模型提供接口的公司，需要配合平台方内容审核系统做好AI生成内容的自动标识（例如在视频元数据中添加AI生成标记）。同时，短视频平台需加大技术审查与人工抽检投入，平衡审核效率与内容生产体验。
值得关注的后续
第一，平台如何对存量海量视频进行高效回溯标注，是技术上的直接挑战，可能带动自动化标签分类工具的采购需求。第二，各公司的AI视频生成工具是否会在输出端主动嵌入可被平台识别的AI水印，可能在行业内形成新的技术规范或企业标准。第三，合规成本上升后，小型内容团队或个人创作者是否会转向标签更明确的平台，或催生第三方合规辅助工具（如自动检测内容是否应被标记为AI生成的服务）。
来源：AIbase
