消息称百度 MEG 组织架构调整：数字人创新业务部升级独立部门，合并商业部与电商事业部

一句话看懂：百度将数字人业务从项目组升级为独立部门，同时把商业广告与电商业务合并为“大商业事业部”，核心思路是集中资源押注AI数字人平台，并整合流量变现链条。

事件核心：发生了什么

据新浪科技6月6日报道，百度移动生态事业群组（MEG）近期完成组织架构调整。具体动作包括：数字人创新业务部升级为独立部门，不再隶属于其他业务群；同时，原商业部与电商事业部合并，成立大商业事业部。这些调整发生在5月13日Create 2026百度AI开发者大会之后，会上百度将旗下数字人品牌“慧播星”升级为“百度一镜”，并推出海外版。李彦宏在会上将数字人定义为“看得见的智能体”，称其为AI时代的通用交互界面，并提到“一个人加一镜，就可以完成任何视频创作”。

为什么重要

此次调整释放了两个信号：一是百度将数字人视为AI落地的关键产品形态，从组织架构上给予独立资源调配权，意味着“百度一镜”不只是直播带货工具，而是面向直播、视频、实时互动等场景的平台级产品。二是合并商业与电商，将广告流量与商品交易链路直接打通，目标是在AI驱动下提升广告到电商的转化效率。对于长期面临信息流广告增速放缓的百度来说，这是将AI能力直接转化为营收的尝试。在竞争层面，此举也表明百度正与字节跳动、快手等公司在数字人直播和AI电商赛道展开正面竞争。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户而言，未来在百度生态内可能看到更多数字人直播或短视频内容，交互体验上会接近真人。对创作者和中小商家来说，“百度一镜”定位为全场景数字人平台，意味着开箱即用的门槛可能降低：商家无需自研AI能力，即可生成数字人进行直播或制作营销视频。对开发者而言，如果百度开放“百度一镜”平台的API或插件生态，就有机会基于数字人做二次开发，例如定制特定形象的虚拟客服或教育讲师。不过，目前百度尚未公开具体的定价或开放策略，开发者生态的完善程度还有待观察。

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值得关注的后续

第一，数字人独立部门的资源投入力度：是否会推出免费版或低价套餐来吸引中小商家入驻，将直接影响渗透率。第二，商业与电商合并后的费率变化：广告投放与电商交易之间能否实现更低的抽成，决定了商家的迁移意愿。第三，竞品跟进：字节跳动的“抖音数字人”和快手的大模型数字人已有布局，百度能否在内容和交互丰富度上形成差异，是决定该业务能否规模化的关键。

来源：Readhub · AI

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