OpenAI扩大广告平台访问权限，向更多广告主发出邀请，针对免费ChatGPT用户推出精准投放机会
一句话看懂：OpenAI正在将ChatGPT广告测试从少数大客户扩展为更广泛的自助服务模式，向更多广告主开放精准投放，目标是为免费版用户找到可持续的盈利路径，同时避免影响付费用户和对话隐私。
事件核心：发生了什么
根据最新信息，OpenAI已开始向更多潜在广告主发送邀请，允许他们对美国、加拿大、澳大利亚和新西兰地区免费ChatGPT用户投放定向广告。平台最低日预算为25美元，建议每次点击成本(CPC)约3.5美元——相比此前早期测试中的CPM高价模式，这一策略转向更灵活的竞价机制，旨在降低中小广告主参与门槛。值得注意的是，OpenAI在2026年2月曾仅进行小范围封闭测试，广告有明确标识并与AI回复严格分离；到了5月，正式上线Ads Manager自助服务平台，接入Criteo等广告技术伙伴，并逐步支持第三方测量和CPA竞价选项。早期参与方之一Best Buy已反馈“效果积极”。OpenAI此前设定的2026年广告收入目标约为25亿美元。
为什么重要
这一举措对于OpenAI的商业化路径具有战略意义。免费ChatGPT拥有数亿用户，维持大规模推理算力需要持续高投入；广告收入是支撑免费服务长期运行、不依赖涨价获取新增收入的可行平衡手段。从行业角度看，ChatGPT的高意图对话环境(用户主动探索、比较、做决策)提供了比传统搜索或社交媒体更丰富的上下文信号，可能催生出“AI原生广告”的新形态——广告不再是被动展示，而是嵌入在用户决策链条中的有用信息。这也将加剧AI大模型公司在广告市场与Google、Meta的竞争，尤其在高意图流量的争夺上。
对用户/开发者/创作者的影响
对普通免费用户而言，广告将更自然、更频繁地出现在ChatGPT交互中，但OpenAI强调广告会明确标识、独立于AI回复，且不会利用用户对话内容进行定向。用户仍可通过升级至Plus/Pro订阅计划去除广告。对广告主和营销从业者来说，这是一个全新的高流量渠道，尤其适合消费电子、零售、金融服务等决策驱动的品牌——建议从小预算开始测试，重点追踪点击后转化并使用自有网站像素进行优化。对AI应用开发者而言，该平台开放API接入和第三方测量工具意味着更多商业集成机会，但创意合规门槛也将提高：广告必须有用且不侵入用户体验。
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值得关注的后续
需密切观察以下三点：第一，广告实际ROI表现——若CPC过高或转化率未达预期，中小广告主可能重新评估投放价值；第二，用户接受度——如果广告的“有用性”管理不当，可能引发隐私或体验投诉，促使监管机构关注；第三，竞品动态——Google已在搜索广告中嵌入AI摘要，Meta也在测试AI助手广告功能，OpenAI需要证明自己的差异化优势。
来源：AIbase
