谷歌AI Mode搜索广告扩展至10国，美国测试多轮对话广告

一句话看懂：谷歌宣布把 AI Mode 搜索中的广告扩展到澳大利亚、印度等 10 个国家，并在美国测试每次追问都会出现的“多轮对话广告”，AI 搜索免费时代正加速转向商业化。

事件核心：发生了什么

据 Android Police 2026 年 10 月 29 日报道，谷歌确认将 AI Mode 搜索结果的广告投放范围扩大到 10 个新市场，包括澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。谷歌还计划从 2026 年第四季度起进入巴西、墨西哥和英国。

与此同时，谷歌将在美国上线“多轮对话广告”。与普通搜索结果只在首次出现时展示广告不同，这类广告会随用户每一次追问和回答再次出现。谷歌此前已在 AI Mode 中试验直接优惠、赞助列表、对话式发现广告和 Highlighted answers 等格式，这些格式依赖 Gemini 理解对话式查询并生成回答。谷歌体验广告副总裁兼总经理 Shashi Thakur 表示，广告会明确标注“Sponsored”，公司将继续测试新形式以确保其相关有用。

为什么重要

AI Mode 今年 5 月在 I/O 2026 上公布月活超过 10 亿，但变现才刚开始。谷歌选择在用户规模尚在增长时扩大广告，说明它认为 AI 搜索有可观的商业空间。谷歌援引自身研究称，用户认为 AI Mode 中的赞助内容“合适”，且赞助推广与自然结果的点击率相近——不过这是谷歌的说法，外部尚无独立验证。

更值得看的是竞争节奏。素材提到 Meta 最新三季度广告收入为 631 亿美元，同比增长 26%；谷歌搜索为 634 亿美元，同比增长 12%。Meta 正快速逼近，而 AI 搜索是目前少数仍能扩大广告库存的产品形态。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户，最直接的变化是 AI Mode 回答里会嵌入更多商品推荐和赞助内容，且在美国会随每一轮追问反复出现，搜索结果与广告的边界会进一步模糊。对依赖搜索流量的内容创作者和电商卖家，这意味着自然结果被广告挤压的可能性上升，围绕 AI Mode 广告位的投放策略需要重新评估。开发者层面，目前公开信息显示谷歌只提到广告形式，没有披露相关 API；素材也提出，免费版 Gemini 未来是否加入赞助内容仍不确定。