一句话看懂：最新广告代理调查显示，AppLovin 凭借 AI 驱动的广告工具，在 2026 年电商广告主预算中的份额飙升 169 个基点至 11%，增幅居所有广告网络之首。TikTok 紧随其后，而 Meta 与谷歌的份额因预算分散略有下滑，但实际支出并未减少。
事件核心：发生了什么
根据 2026 年第二季度广告代理调查，AppLovin 在广告主预算中的占比从 2025 年第四季度至今提升 169 个基点，达到总广告支出的 11%，在所有受调查网络中增长最快。TikTok 份额提升 147 个基点至 10%，位列第二。调查还发现，新广告主数量明显增长：本季度 23% 的受访者于 2025 年第四季度才开始使用 AppLovin 平台，而上一季度这一比例仅为 7%。这些新广告主在全年持续增加投入。此外，半数受访广告主测试了 AppLovin 的生成式 AI 交互卡片和 AI 视频功能，其中六家表示 AI 视频创意工具提升了广告投放回报率，四家从 AI 交互卡片中获得了效果改进。广告主的支出意愿也在增强：预计 2026 年直接面向消费者的广告总支出将同比增长 15%，远高于第一季度预期的 8%；第二季度实际支出增长 12%，并预计第三季度维持类似增速。
为什么重要
AppLovin 的 AI 广告工具正在打破由 Meta 和谷歌长期主导的广告格局。其份额增长主要来自电商广告主的预算重新分配——广告主开始分散投放以探索更高回报率。AppLovin 的 AI 视频创意和交互卡片等生成式 AI 功能，直接降低了广告素材制作门槛，并提升了 ROI。这一趋势表明，AI 在广告投放与创意生成环节的商业化已进入实质落地阶段，不再是概念验证。对于行业来说，AI 驱动的广告网络正催生更碎片化的投放生态，传统巨头需应对由技术带来的份额侵蚀。
对用户/开发者/创作者的影响
对广告主（尤其是电商）而言，AppLovin 的 AI 工具意味着更高效的广告素材生成与更精准的定向投放，短期内可降低获客成本并提升转化率。对中小开发者和内容创作者，AppLovin 的 AI 交互卡片和视频功能提供了可替代高成本专业制作的轻量解决方案，利于快速测试创意。但对依赖 Meta 和谷歌流量的传统卖家，预算分散可能带来管理复杂度上升，需重新评估多平台投放策略。目前公开信息显示，AppLovin 的功能主要面向直接获客场景，尚未大规模开放给个人创作者作为通用工具。
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值得关注的后续
一是 AppLovin 的 AI 视频和交互卡片功能是否会在更多地区（如亚太）开放，以及是否计划推出面向独立开发者的 API。二是 Meta 和 Alphabet 是否会加速推出类似的 AI 创意生成工具以反制份额下滑，可能引发新一轮 AI 广告功能竞赛。三是新广告主转化率的持续性是关键——若新用户投入后回报低于预期，增长可能无法长期维持。四是 2026 年下半年广告支出增速是否能维持 12%-15% 的增长，将验证行业对 AI 广告工具的乐观预期是否成立。
来源：Readhub · AI
