上海：推动AI+广告全链路应用，培育一批拥有核心技术和国际化能力的本土广告品牌企业
一句话看懂：上海市政府在最新发布的服务业提质意见中，明确提出推动AI与广告全链路应用，并计划培育一批具备核心技术和国际化能力的本土广告品牌。此举意在通过政策引导加速AI技术在广告创意、投放、效果评估等环节的落地，而非仅仅停留在概念层面。
事件核心：发生了什么
根据36氪报道，上海市人民政府在《关于推进服务业扩能提质的实施意见》中，除了强调加大智能绿色产品供给、引导算力中心绿色化等传统方向外，首次明确将“推动AI+广告全链路应用”作为重点任务之一。政策目标是培育一批拥有核心技术（如AI驱动的创意生成、精准投放、效果归因）和国际化能力的本土广告品牌企业。这意味着上海将广告业视为AI技术商业化的重要场景，而非仅依赖平台流量分发。
为什么重要
这一政策信号有双重含义：第一，它标志着地方政府开始将AI视为广告行业供应链重塑的关键变量，从传统的“媒介购买”转向“算法+创意”驱动。第二，它直接指向了“核心技术和国际化能力”，这意味着政策支持不再限于单纯的广告制作，而是鼓励企业掌握AI模型训练、用户理解、实时竞价等底层能力。对于AI大模型公司而言，广告可能是短期内最清晰的商业化路径之一——比直接向C端收费更容易被企业接受。如果上海能跑通模式，可能倒逼其他城市跟进，加速整个广告业的AI化进程。
对用户/开发者/创作者的影响
对开发者和创作者来说，最直接的机会在于工具层面：政策推动下，广告主对AI生成文本、图像、视频以及自动优化投放的需求将显著增加。这意味着目前依赖人工的创意流程（如文案测试、A/B素材生成）可能被API调用来替代，或者成为标准化服务。对于AI图像生成/大模型API开发者，这是一个明确的垂直应用利好——广告领域对生成速度、格式统一性和多语言能力要求较高。对于内容创作者，短期内AI不会取代策划和策略，但会压缩纯执行环节的价值，更看重“用AI工具快速产出可商用素材”的能力。企业端则需关注是否会有针对广告行业的算力补贴或数据合规松绑。
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值得关注的后续
目前公开信息显示，政策尚处于意见发布阶段，具体补贴标准、企业遴选标准和落地时间表尚未公布。值得观察三点：一是是否有具体资金支持或税收减免来激励企业采用AI广告技术；二是上海是否会搭建公共算力平台供中小广告企业使用，从而降低AI应用门槛；三是“培育”是否意味着政府会设立专项大赛或揭榜挂帅项目，直接筛选一批创业公司进入政府采购清单。如果其中一个方向落地，将直接利好拥有广告行业语义理解、多模态生成模型的AI初创公司。
来源：36氪 (36Kr)
