AI 漫剧，游戏大厂的新搭子？

一句话看懂：2026年以来，腾讯、网易等游戏大厂纷纷加码AI漫剧——用AI快速生成剧情向短视频内容。这一趋势既是为争夺用户注意力，也是为了以更低成本做游戏广告投放，同时放大自有IP价值。

事件核心：发生了什么

DataEye研究院数据显示，2025年1月AI漫剧播放量为5.59亿次，到12月已飙升至201.86亿次，呈现爆发式增长。企查查数据指出，国内漫剧相关存量企业共104家，其中近半年成立的占约一半。腾讯推出了AI漫剧平台“火龙漫剧”，并与网易的“羚羊”达成内容合作；网易羚羊则走游戏引擎路线，授权《逆水寒》《永劫无间》等IP用于漫剧制作。三七互娱、中国儒意等游戏公司也出现在AI视频生成企业“爱诗科技”C轮融资的跟投名单中。世纪华通2025年市场推广费用达140.81亿元，同比增长88.66%，占销售费用97%以上，买量成本持续攀升。相比之下，一部AI漫剧《斩仙台下，我震惊了诸神！》总成本15万元，撬动20亿流量，ROI高达600:1。

为什么重要

游戏行业进入存量竞争，玩家注意力被短视频等新内容形式持续切割。传统“买量→付费用户”模式下用户对硬广抵触增加，2025年上半年流水TOP 100手游的买量成本同比上升86.6%。AI漫剧能让游戏公司以3-4周的制作周期、低成本产出适配碎片化观看的剧情素材，将广告嵌入“爽点”剧情中，实现从“吸睛到转化”的闭环。更重要的是，游戏公司拥有成熟的IP矩阵和AI技术积累（如大模型驱动的智能NPC），在规避常见AI漫剧穿模、角色变形等问题上具备天然优势，使得跨界门槛降低，版权风险也远低于外部改编。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户而言，AI漫剧广告可能更频繁地出现在推荐流中，但剧情化素材相比传统硬广更容易被接受。对创作者和开发者来说，网易羚羊已开放低门槛编辑器，普通人也能上手制作，但同质化问题已初现——当前爆款率较低，追求短时爽点与游戏长期留存之间存在矛盾。对游戏厂商而言，AI漫剧并非替代游戏业务，而是作为引流工具，能否沉淀为长期付费用户仍需验证。此外，相关岗位正在大规模招聘，从编导、美术到信息流优化师，薪资从7K至50K不等。

值得关注的后续

第一，AI漫剧内容同质化是否会加速用户审美疲劳，导致引流效率下降。第二，游戏厂商能否将AI漫剧吸引的用户有效转化为游戏日活与付费用户，而非仅停留在“数据好看”。第三，在IP改编或二次创作过程中，侵权风险依然存在，游戏公司凭借自有IP优势能否建立起版权护城河，有待观察。目前公开信息显示，这一模式仍在探索阶段，距离成为“最佳搭档”尚需时间验证。

来源：Readhub · AI