一句话看懂：可口可乐联手百度一镜（前身慧播星），推出了以范志毅为原型的实时互动数字人，并制作了一支完全由AI生成的导演级世界杯TVC。这不仅是数字人技术首次在顶级体育赛事营销中承担核心角色，更展示了AI内容生产从“可看”到“可用”的实质性跨越。
事件核心：发生了什么
在2026年世界杯期间，可口可乐通过百度一镜完成了两项标志性动作。第一，打造了“范志毅数字人”，嵌入其“可口可乐吧”小程序。该数字人与传统放录播式形象不同，能做到端到端响应2秒以内、实时接梗、感知用户情绪，并可一句话切换背景（如从演播室切到球场），实现7×24小时在线互动。第二，发布了一支使用AI生成的5人5城主题TVC，运镜、构图、调色、声音等均达到专业导演级水准。百度一镜通过对可口可乐历史TVC和人群数据的深度学习，保证了成片品牌调性的一致性。
为什么重要
这件事将数字人从“主播带货”的单一场景，推向了“国际顶级赛事+全球头部快消品牌+国民体育IP”的复合营销战场。它验证了三件事：一是底层的群体智能AI架构（文心大模型+数字化群体智能AI大脑）能够自主调度多个专家智能体，平衡“快”（响应2秒内）、“像”（形神兼备）、“稳”（长时间运行不卡顿）三重技术难题。二是成本曲线被改写：传统千万级预算的广告大片，现在可通过prompt生成，撬动了中小品牌也能规模化制作高品质内容的可能。三是商业模式重构：代言从一次性的合约变成7×24小时的长期陪伴，内容生产从人海战术转向AI自动化，营销链路从单向曝光升级为线索闭环。
对用户/开发者/创作者的影响
对品牌方和营销人员：可立即将数字人作为“营销新基建”纳入策略，例如在私域中嵌入7×24小时互动代言人，以低成本实现高频、实时的用户触达和转化。不过需注意，目前百度一镜的数字人主播已覆盖30多个行业，头部品牌投入后，中小品牌若跟进需关注其定价模式（当前素材未披露具体费用）。对创作者：导演级TVC可由prompt生成，意味着AI视频工具的门槛进一步降低，但真正的壁垒在于“品牌调性的一致性”——这需要大量专有数据（如历史TVC帧、品牌人群画像）作为训练基础。单纯靠通用大模型难以复制。对AI开发者：百度一镜的群体智能AI大脑架构值得关注，它演示了如何通过“多个专家智能体协同”来解决单一模型难以兼顾的时延、语义准确性、形象稳定性等多目标优化问题。
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值得关注的后续
第一，产品落地范围：范志毅数字人目前仅在小程序内上线，是否会扩展到更多第三方平台（如微信端外的抖音、快手等直播场景）？第二，成本与定价策略：百度一镜公布的“开播规模提升120%，制作成本下降63.3%”等数据，是面向金链客户的定制价格还是标准套餐？潜在用户需要明确其TCO（总拥有成本）。第三，竞品跟进节奏：传统数字人厂商（如商汤、相芯、腾讯云）是否会推出类似“实时接梗+导演级TVC”的组合方案？以及国际头部AI视频工具（如Runway、Pika）是否会进入品牌定制营销赛道，改变竞争格局。
来源：量子位 · 每日最新
