英国强制 Google开放AI搜索”退出门”，出版商可一键屏蔽内容被AI抓取
一句话看懂：英国竞争与市场管理局（CMA）要求谷歌在AI搜索功能中为出版商提供一键退出选项。谷歌已宣布合规，出版商可以通过Search Console一个开关，让自家内容不再出现在AI Overviews、AI Mode等生成式AI搜索中。这意味着内容抓取不再默认合法，用户和开发者需要适应新的数据获取边界。
事件核心：发生了什么
6月5日，谷歌宣布遵守CMA的监管要求，为出版商提供一键退出AI搜索聚合的选项。该功能将先在Search Console中上线，出版商可以免费使用。一旦开启，网站内容就不会出现在谷歌AI Overviews、AI Mode或Discover中的AI摘要里。谷歌在公告中同步披露，其AI Overviews月活跃用户已超25亿，AI Mode月活超10亿。CMA称此为“世界首创”，认为这使出版商在与谷歌就AI内容使用进行商业谈判时处于更强地位。该监管框架始于去年10月，CMA当时将谷歌列为具有“战略市场地位”的企业，今年1月进一步要求谷歌赋予网站出版商选择权。
值得注意的是，退出AI搜索不会影响网站在传统谷歌搜索中的排名。谷歌还表示，将在Search Console中引入新的数据指标，包括页面在AI响应中的曝光数据、出现国家等，以尝试留住可能选择退出的出版商。
为什么重要
这一事件标志着AI搜索进入实质性监管阶段。以往，AI大模型的训练和推理数据抓取处于灰色地带，内容提供方无法有效控制自己的数据是否被用于生成式AI产品。CMA的强制要求相当于在技术协议层面划出一条边界：数据不再被默认为AI可免费抓取的公共资源。对于谷歌这类将AI搜索作为核心产品的公司，这意味着其模型训练的数据供应链面临人为收缩，未来AI搜索的覆盖面和质量可能受到影响。同时，这也可能成为其他地区监管的参照，打破了过去“默认抓取、事后诉讼”的行业惯例。
从商业角度看，这一变化可能导致AI搜索的商业模式从“数据即服务”转向“内容授权付费”，加速AI搜索领域的B端商业化进程。
对用户/开发者/创作者的影响
对普通用户而言，短期内AI搜索的体验不会明显变化，但长期来看，如果大量优质内容源选择退出，AI搜索的答案质量和覆盖范围可能下降，用户可能需要回归传统搜索获取信息。
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对开发者和企业而言，依赖谷歌AI搜索API构建应用需关注数据源的变动。如果内容提供方大面积退出，依赖AI搜索聚合数据的第三方工具或服务可能需要调整方案，如转向自建索引或支付内容授权费用。
对内容创作者和出版商，这是一次主动权的回归。不再被动等待AI抓取内容并在搜索结果中替代原文流量，可以基于商业谈判决定是否授权使用。不过，谷歌同时引入新指标用于展示内容在AI中的曝光数据，实际上是一种“软性挽留”，让出版商在数据透明的前提下重新评估不走出的价值。
值得关注的后续
第一，该功能先在英国测试后全球推广，中国出版商和企业是否需要关注本地监管变化，尚待观察。第二，谷歌在AI搜索中增加了更多嵌入式链接和网站预览功能，这是一种技术层面的补偿，目的是在不让内容“消失”的同时，保留用户点击到原始站点的可能性。出版商是否会接受这种折中方案，将是决定AI搜索生态走向的关键。第三，其他AI搜索产品如Perplexity、Bing AI等是否会跟进类似机制，如果形成行业标准，将重塑整个AI搜索的数据供应结构。
来源：AIbase
