由于新规定，出版商将能够选择退出人工智能搜索
一句话看懂：英国监管机构要求谷歌为出版商提供“选择退出”AI搜索功能的选项，谷歌已表示将遵守。这意味着新闻网站等内容创作者可以主动决定其内容不被用于谷歌的AI概览、AI模式等生成式搜索结果，这一机制将首先在英国测试，随后推广至全球。
事件核心：发生了什么
英国竞争与市场管理局（CMA）对谷歌提出了一项新要求：必须允许出版商自主决定其内容是否被纳入谷歌的生成式AI搜索功能。作为回应，谷歌宣布将在其免费工具Search Console中新增一个“退出”开关。出版商开启此开关后，其网站内容将不会出现在谷歌的AI Overviews、AI模式以及Discover中的AI概览等结果内。谷歌同时承诺，网站的退出决定不会影响其在传统搜索中的排名。该选项将先在英国部分出版商中测试，然后面向全球推广。
为什么重要
这是全球首个由监管机构直接干预人工智能搜索数据使用的案例。CMA在2025年10月已将谷歌认定为具有“战略市场地位”的公司，这为此类深度监管铺垫了法律基础。此举标志着AI搜索的内容抓取从“默认纳入”转向“选择加入”，本质上是将内容使用的控制权部分还给了内容生产者。对于整个AI行业而言，这意味着内容版权和商业谈判的规则正在被重新书写。谷歌也在试图平衡监管要求与自身商业利益——它同时展示了AI搜索的庞大用户规模（AI概览月活超25亿，AI模式月活超10亿），并在Search Console中提供新的曝光指标，以期说服出版商留在系统中。
对用户/开发者/创作者的影响
对内容创作者与出版商：获得了明确的法律武器。新闻机构、博客网站等可以更自主地谈判AI内容授权交易。CMA明确指出，这一规定将使出版商在与谷歌就AI功能中的内容使用谈判时拥有更强的立场。小型独立站点也不必担忧其原创内容被AI搜索廉价“搬运”。对普通用户：短期内影响不明显。如果大量优质内容源选择退出，AI搜索的直接回答（如AI概览）的回答质量可能下降，用户点击到原始网站的概率反而可能上升。对开发者和AI服务提供方：这一监管模式可能产生示范效应。其他地区的开发者或平台也可能面临类似合规要求，设计搜索抓取协议时需提前考虑内容退出的接口和信号。
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值得关注的后续
第一，谷歌是否会修改API，使得第三方AI搜索工具也能识别并遵守这一“退出”信号。目前规定仅针对谷歌自有搜索功能。第二，数据透明度的实际效果。谷歌承诺提供更多AI搜索中的曝光指标，这部分数据是否足够让出版商做出商业决策，将决定退出机制的实际普及率。第三，美国、欧盟等主要市场是否会跟进类似监管。CMA此次因率先行动而被标注为“全球第一”，如果效果显著，其他司法辖区很可能引入类似规则，从而影响全球AI搜索的底层商业模式。
来源：TechCrunch
