一句话看懂：谷歌宣布从2026年7月9日起，将在搜索、Discover和YouTube广告中自动标注“由AI创建或编辑”标签。这项举措旨在提升广告透明度，让用户能快速识别AI生成的营销内容。
事件核心：发生了什么
谷歌于周四（2026年7月9日）在“我的广告中心”（My Ad Center）中新增“AI创建或编辑”标签。用户点击广告上的三点菜单或信息按钮，进入“广告制作方式”选项后即可看到。对于使用谷歌自家生成式AI广告工具（如Performance Max等）制作的广告，系统会自动添加标签；而第三方AI工具生成的广告，则需要广告商手动标注。在某些地区，该标签还可能直接显示在广告素材上。此前，谷歌已在2024年对政治广告引入“合成或数字修改内容”披露要求，并扩大SynthID和C2PA内容标签的使用范围以识别深度伪造内容。Meta在其平台上也有类似的“AI信息”标签。
为什么重要
这项变更实质上是将AI内容标识从平台倡议升级为广告投放的强制规则。对于谷歌而言，其广告业务年收入超过2000亿美元，引入AI标签既是对监管压力的回应（欧盟《人工智能法案》等要求披露AI生成内容），也是维持用户信任的必要手段。对竞品如Meta、TikTok等平台形成示范效应——若谷歌率先执行并收到正面反馈，其他平台可能加速推进类似政策。更重要的是，这直接影响了广告生态中的AI应用边界：广告主使用生成式AI制作素材（如图文、视频、文案）不再是无监督状态，而是需要遵守平台的披露规则，否则可能面临下架或处罚。
对用户/开发者/创作者的影响
普通用户：浏览搜索结果或YouTube视频时，能更清晰地判断广告内容是否由AI生成，避免对“过于完美”的产品演示产生误导。但需注意，标签仅表明制作手段，不反映广告质量或真实性。 广告主与营销人员：若使用第三方AI工具（如Midjourney、Runway、ChatGPT等）生成广告素材，需主动在谷歌广告后台勾选AI标签，否则可能违反平台政策。这增加了广告合规的额外操作成本。 AI开发者与创作者：该政策对模型训练数据或API调用频率无直接影响，但间接推动了AI内容水印和溯源技术（如C2PA、SynthID）的落地需求——广告主为确保合规，会更倾向采用内置自动标注功能的AI工具。
AI 工具推荐
想把多个 AI 模型放在一个入口？
GamsGo AI 集成 ChatGPT、DeepSeek、Gemini、Claude、Midjourney、Veo 等常用模型，适合写作、绘图、视频和日常 AI 工作流。
推广链接：通过此链接购买，我可能获得佣金，不影响你的价格。
值得关注的后续
第一，谷歌如何界定“AI创建/编辑”的尺度，例如仅使用AI生成文案但人工剪辑视频是否需标注，目前公开信息显示尚待细化。第二，其他平台（如苹果、亚马逊、微软广告）是否会在2026年下半年跟进类似政策，形成行业统一标准。第三，广告主对标签的实际反馈——若用户因标签而点开率下降，可能倒逼AI广告营销策略转向更自然的风格或更强的内容透明度。
来源：The Verge
