聊天机器人广告成真：AI 代写素材克劳德坚持无广告

事件核心：发生了什么

据 Wired AI 报道，聊天机器人广告已经进入实际运营阶段。OpenAI 自 2025 年 2 月在 ChatGPT 中推出广告以来，已有超过 10 万个客户投放；上周 Google 把搜索聊天机器人 AI Mode 的广告扩展到美国以外 10 个国家，并称用户认为广告“高度相关”。与之相对，Anthropic 在 IPO 文件中没有提到卖广告，并继续履行今年超级碗广告中让 Claude 无广告的承诺，其背景是约 1120 亿美元的投资人资金。

面向细分 AI 应用的广告技术公司也在出现。旧金山初创公司 Koah Labs 声称把广告带入 DeepAI、Liner 等 200 多个应用，合作品牌包括远程医疗公司 Hims 和送花服务 UrbanStems。Koah 的广告客户数量约为 OpenAI 的十分之一，其 CEO Nic Baird 分享了早期投放观察。

为什么重要

生成式 AI 的推理成本很高，广告被视为分摊成本、支撑小众聊天机器人平台长期运营的收入来源。但广告能否成立，取决于用户体验与品牌合规的平衡。Koah 称，部分由 AI 生成的广告素材点击率约为纯人工素材的两倍；聊天机器人能结合完整对话和 AI 回复做更“有创意”的定向，Koah 网络内广告点击率约 3%，与更成熟的 Google 广告系统大致相当。不过这些数据来自 Koah 单方说法，目前公开信息尚不足以验证其普适性。

对用户/开发者/创作者的影响

普通用户需要意识到，聊天机器人可能拿到整段对话来匹配广告，个性化与隐私的取舍尚未有明确答案。Baird 称 Koah 会对查询做匿名化和去标识化存储，但未进一步说明数据收集细节。开发者如果运营 AI 应用，广告可能成为订阅之外的一条变现路径，但医疗、药品等受监管行业的广告仍需较强人工控制，自动化程度越高，合规风险越需要评估。创作者则要留意：AI 代写广告素材的效果数据虽被看好，但品牌调性和事实准确性仍不能完全交给模型。

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值得关注的后续

一是 Anthropic 的“无广告”承诺能维持多久，尤其在其上市后面对盈利压力时；二是 Google AI Mode 广告在新增 10 个国家的用户反馈和监管态度；三是聊天机器人广告的个性化边界，包括对话数据如何存储、能否用于再营销，以及各国隐私法规是否会影响上线节奏。

来源：Wired AI