谷歌在Marketing Live大会上推出基于人工智能的广告形式
一句话看懂：谷歌在2026年Marketing Live大会上发布了六种基于Gemini AI模型的广告新格式，试图将AI搜索的更高商业意图转化为广告收入，并新增跨平台效果分析以争夺社交平台预算。
事件核心：发生了什么
5月25日，谷歌在其年度Marketing Live活动上推出了一套由Gemini AI模型驱动的广告产品。新产品包括：针对用户具体查询定制产品特征的“对话式发现广告”、为购物广告自动生成解释文案的AI升级版、以及AI搜索回答中的内嵌原生结账功能。谷歌还增加了在AI模式下的高亮回答广告资格，并推出“促销捆绑”功能，让Gemini根据用户搜索历史构建优惠。同时，谷歌发布了“商业潜在客户代理”，允许用户通过Gemini界面与企业网站互动。此外，谷歌在Google Analytics 360中新增了跨平台效果分析功能，覆盖Meta、TikTok和Pinterest，并推出了基于Gemini的“Ask Advisor”代理，供广告主通过自然语言优化广告活动。
为什么重要
这一系列举措直接回应了投资者对“AI取代搜索引擎”的担忧。目前ChatGPT有约9亿用户，Meta AI约10亿用户，而谷歌搜索超过30亿用户。瑞银分析师引用谷歌内部数据称，75%的用户在AI概览或AI模式下比常规搜索更快做出决策，表明AI生成的点击具有更高商业意图。瑞银据此上调了搜索与YouTube的收入预期：预计2027年和2028年合计收入分别为3410亿和3790亿美元，高于华尔街共识。跨平台分析功能的推出，则被视为谷歌主动进攻社交广告预算的“进攻性步骤”，尤其可能对Meta及中小平台构成压力。
对用户/开发者/创作者的影响
对广告主和商家而言，新功能降低了广告创建门槛——Gemini“Ask Advisor”可自然语言优化广告活动，Asset Studio也简化了素材制作。这意味着中型企业可能更易部署AI驱动的广告策略。对内容创作者来说，YouTube新增了基于生成式AI的广告格式，包括更精准的视频内广告位和两键结账功能，可能提升变现效率。对普通用户，AI搜索回答内的原生结账和促销捆绑将购物流程进一步压缩，但同时也意味着广告与搜索结果的边界更加模糊。开发者需关注Universal Commerce Protocol的商业机会，尤其是内嵌结账的技术接入需求。
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值得关注的后续
第一，跨平台分析功能是否会被Meta等平台限制数据接入，导致实际效果打折；第二，这些AI广告格式在用户中的实际接受度及隐私合规挑战，尤其是欧盟监管反应；第三，竞争对手如Meta和微软是否会推出类似AI广告驱动产品，从而加剧竞价和成本上升。目前公开信息显示，谷歌未披露具体的上线时间和定价策略，但瑞银预计这些产品将逐步在2026年下半年向所有广告主开放。
