ChatGPT 新的广告形式在图片生成加载页面上塞满商品轮播广告

一句话看懂：OpenAI 将在美国 ChatGPT 的图像生成等待页面上线商品轮播广告，把原本空白的加载过程变成展示位。这意味着 ChatGPT 的广告商业化从对话场景进一步延伸到图像生成这一高频功能里。

事件核心：发生了什么

据 The Decoder 报道，OpenAI 计划本月晚些时候在美国启动一项新的展示广告测试，首批接入一组广告主。用户使用 ChatGPT 生成图片时，等待加载的页面下方会出现一组商品图片或轮播广告。这些广告带有明确标识，与生成的图片本身分开，内容方向偏向产品使用场景或相关体验。

与此同时，OpenAI 在补齐广告投放的基础设施：广告主可通过 Hightouch、Tealium、LiveRamp 回传转化数据，AppsFlyer、Adjust、Branch 等归因服务商也接入；并通过 Haus、Measured、WorkMagic 测试基于地理位置的实验，衡量广告实际效果。品牌安全方面，OpenAI 与 DoubleVerify、Integral Ad Science 试点评估广告环境，且不读取真实用户对话；部分广告主还能设置否定关键词，避免广告出现在不合适的话题中。

素材显示，ChatGPT 自 2 月起已在 40 多个国家投放广告，广告业务年化收入约 10 亿美元，目标 2030 年达到 100 亿美元。ChatGPT 周活跃用户约 12 亿，但今年早些时候付费订阅用户占比仅约 5%。

为什么重要

这组数字是理解本次动作的关键。12 亿周活与约 5% 的付费率之间的落差，意味着绝大多数用户目前不为 ChatGPT 直接付费。在订阅增长受限的情况下，广告成为把免费流量变现的主要路径，而 2030 年 100 亿美元的目标也要求广告位数量和形式持续扩张。图像生成是 ChatGPT 中调用量大、等待时间可感知的功能，把广告塞进等待页面，本质上是在不打断对话体验的前提下增加曝光。这种做法在搜索和社交产品中并不新鲜，但在大模型应用里仍处于早期，OpenAI 的尝试可能成为同类 AI 助手的重要参考。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户，最直接的变化是生成图片时会看到商品推荐，且出现在加载而非结果区域；是否会干扰使用，取决于广告与当前提示词的相关程度和展示密度。对广告主与营销团队，转化回传、归因和品牌安全工具正在补齐，ChatGPT 广告开始具备可衡量、可优化的投放条件，可能进入更多媒介预算的讨论范围。对开发者和创作者，目前公开信息显示这些广告位由 OpenAI 自家产品控制，并未开放给第三方 API 或自建应用，实际影响仍需观察其广告 API 是否成型。