OpenAI 在 ChatGPT 的图像生成功能中植入广告

事件核心：发生了什么

据 The Next Web 报道，OpenAI 开始在 ChatGPT 的图像生成功能中测试广告。这种视觉广告以轮播形式出现，展示方式偏向“产品在使用中的场景或它带来的体验”，并会被明确标注，同时与正在生成的图像内容保持分离。OpenAI 表示，广告不会影响 ChatGPT 给出的回答。

测试将于本月晚些时候在美国启动，首批加入的是一批广告主。与此同时，ChatGPT 的广告已经在欧洲上线约六周，覆盖 31 个欧洲国家，目前只面向免费版和 Go 用户，Plus、Pro 和 Enterprise 订阅用户不会看到广告。OpenAI 称 ChatGPT 每周触达 12 亿人，是其口中“全球最大的 AI 原生消费平台”，广告能让它服务比单独订阅更大的市场。

监管节点更关键。欧盟委员会在 8 月 31 日将 ChatGPT 认定为“超大型在线搜索引擎”，依据是其在欧盟有 1.591 亿月活用户，远超 4500 万的门槛。由此产生的义务从明年 1 月开始，包括建立一个公开的广告库，保存一年的广告记录，涵盖广告主、投放时间、定向参数和触达范围。报道还提到，ChatGPT Ads 在不到 200 天内年化收入突破 10 亿美元。

为什么重要

这是大模型产品商业化路径的一次实质性延伸。过去 ChatGPT 的变现主要靠订阅，而广告进入图像生成环节，说明 OpenAI 正在把多模态能力也纳入广告库存。对 AI 应用生态来说，这意味着“AI 原生广告”不再只是聊天框里的文字推荐，而是可以和视觉内容结合，品牌方会有新的投放形式。

同时，欧盟把 ChatGPT 定为“搜索引擎”而非“平台”，这个选择有副作用。DSA 禁止使用敏感个人数据定向广告，但这条规则主要是写给在线平台提供商的；ChatGPT 被归为搜索引擎，规则适用上出现空隙。OpenAI 的护栏是判断对话是否情绪脆弱、敏感或不适合投放广告，而欧盟的认定又把用户心理健康风险列为 OpenAI 必须评估的事项。目前公开信息显示，这套“情绪判断”广告护栏的具体执行标准还不透明。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户而言，免费版和 Go 用户在欧洲已经能看到广告，美国测试启动后可能逐步扩大。订阅用户暂时不受影响，但广告与图像生成结果的边界是否足够清晰、会不会影响使用体验，是实际观察点。对开发者来说，如果 OpenAI 未来把广告能力开放到 API 或企业方案，可能会改变基于 ChatGPT 构建应用的商业设计；目前公开信息显示，广告只出现在消费端产品中，尚未涉及 API。

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对创作者和品牌方，可视化广告格式意味着图像生成场景可能成为新的投放位，但前提是广告与生成内容分离、标注清楚，避免用户误以为广告是模型输出的一部分。第三方验证方面，DoubleVerify 和 Integral Ad Science 会在受控环境中评估品牌安全标准的执行，且不接触真实对话。

值得关注的后续

第一，美国测试是否会在 1 月前扩大范围，以及广告主反馈如何。第二，欧盟公开广告库的具体形态和上线时间，会直接影响 OpenAI 在欧洲的合规成本。第三，情绪脆弱判断的护栏是否会引发隐私或心理健康的进一步监管问询。第四，竞品是否会跟进类似的图像生成广告格式，以及订阅制与广告制的平衡会不会变化。

来源：The Next Web