OpenAI 在 ChatGPT 推出全新视觉广告格式并扩展广告测量工具

事件核心：发生了什么

OpenAI 宣布在 ChatGPT 推出新的视觉广告格式，并扩展广告测量工具与合作伙伴生态。该格式会展示产品灵感、使用场景或体验类图片，帮助用户理解一个品牌或商品能带来什么，广告会明确标注，且与被生成的图像保持分离。OpenAI 强调，广告不会影响 ChatGPT 给出的回答。

测试将于本月晚些时候在美国启动，首批面向一组广告主，初期场景是 ChatGPT 的图像生成过程。测量方面，OpenAI 接入 Hightouch、Tealium、LiveRamp，方便广告主把自有系统中的转化数据传给 ChatGPT Ads；在网页与 App 归因上支持 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、Branch、Kochava、Singular 等，并新增 Negative Phrases 供符合条件的广告主控制投放环境。

为什么重要

ChatGPT 每周触达 12 亿人，已是全球最大的 AI 原生消费级平台之一。把广告嵌入图像生成，意味着广告位不再局限于对话文本，而是进入用户“想象产品如何进入生活”的环节，这对品牌素材和创意形式提出了新要求。

更关键的是测量。素材显示，早期合作方给出了一些效果数据：DV Rockerbox 称 WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因获客成本比其付费搜索综合基准低 15.3%；WorkMagic 报告健康品牌 Dose 出现统计显著提升，67% 的增量购买来自净新客户；Triple Whale 称 Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访客中 93% 是新用户。这些数字目前公开信息显示来自合作方，尚不能等同于平台整体表现，但方向明确：OpenAI 想让广告主用已有系统验证投放，而不是只买曝光。

对用户/开发者/创作者的影响

普通用户会先在图像生成场景看到带标注的广告，且广告与生成内容分离，OpenAI 承诺不影响回答。广告主和开发者则需要关注转化 API、点击归因和增量实验的接入方式，尤其是把自有数据管道对接 ChatGPT Ads 的成本。对做品牌素材、图像创意和电商内容的人而言，视觉广告格式可能带来新的制作需求，但前提是测试跑通、投放环境合规。

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值得关注的后续

一是测试是否从图像生成扩展到更多 ChatGPT 场景，以及广告主门槛和定价是否变化。二是第三方品牌安全评估能否落地，OpenAI 正与 DoubleVerify、Integral Ad Science 试点品牌适配性评估，目标是在不访问私人对话的前提下提高透明度。三是增量测量仍在早期，地理位置实验能否给出可复现的因果结论，将决定广告主把预算放到 ChatGPT Ads 的速度。

来源：OpenAI News