Google为AI答案向网站付费的早期尝试遇阻

事件核心：发生了什么

Google 将 AI 生成答案嵌入搜索结果后，网站获得的自然流量被明显压缩，这引发了大小出版商的普遍不满。作为回应，Google 推出了“AI 内容贡献”试点，邀请约 100 家网站加入：当某篇内容对 AI Overview 等 Gemini 驱动的答案有实质贡献时，网站可获得付费。

据 The Information 了解，实际分成差异极大。一家早期加入的网站年收入有望超过 100 万美元，另一家近期加入者累计拿到 5 万至 6 万美元，而多家中小站点几个月累计不足 1000 美元，约等于其广告收入的 0.1%。由于收益过低，多家大型出版商已拒绝加入，希望借此争取更优条件。部分参与者也反映，Search Console 里的月度计费难以理解，什么算“有意义的贡献”并不透明，无法据此规划收入。

为什么重要

Google 长期拒绝直接向出版商付费，理由是抓取内容换来了搜索流量。AI 搜索改变了这个交换关系：答案直接给出，点击减少，原有激励结构正在松动。这个试点是 Google 试图重建内容方关系的早期动作，但低额且不透明的分成很可能让试点难以扩大。

与此同时，反弹正在制度化。纽约时报正就版权问题起诉 Google 等 AI 公司；运营 Variety、Rolling Stone 的 Penske Media 也因流量损失提起诉讼，认为 Google 把 AI 抓取和常规网页索引捆绑、且不提供单独退出选项并不公平。监管层面，英国政府今年已要求 Google 为出版商提供不影响自然搜索排名的 AI 退出机制，欧盟委员会也在就 Google 是否公平补偿内容方展开反垄断调查。

对用户/开发者/创作者的影响

对内容创作者和站长而言，目前公开信息显示，来自 AI 答案的分成尚不足以替代流失的搜索流量，短期内更现实的选择是在 robots 协议、内容授权和垂直选题上做权衡。动漫、游戏等小众但兴趣度高的题材在试点中收益相对更好，说明可替代性低、专业度高的内容议价能力更强。对开发者和企业而言，如果 Google 与出版商的授权关系持续紧张，依赖实时网页内容做检索增强的应用可能面临数据来源收紧、成本上升的问题。

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值得关注的后续

一是 Google 是否公布更清晰的分成计算口径，并提高对中小站点的比例；二是拒绝加入的大出版商能否迫使 Google 给出更慷慨的协议；三是英国和欧盟的监管动作是否会强制落地 AI 退出选项，进而改变搜索结果的可用内容池。

来源：Ars Technica