OpenAI正在组建一支网红大军，以塑造其“造福世界”的形象

一句话看懂：OpenAI 正在系统性地投放网红营销，把 ChatGPT 塑造成“好用又向善”的日常工具。据 Business Insider 报道，其 Instagram 赞助帖从 2026 年 6 月的 61 条增至 8 月的 141 条，合作对象已从科技创作者扩展到育儿、健身等生活类账号。

事件核心：发生了什么

据 Business Insider 2026 年 9 月 23 日报道，OpenAI 近几个月明显加大了创作者营销投入。网红营销平台 HypeAuditor 的统计显示，推广 ChatGPT 的 Instagram 赞助帖数量从 6 月的 61 条，升至 7 月的 122 条，8 月进一步达到 141 条。Business Insider 查阅了数十条赞助内容，并采访了六位与 OpenAI 合作过的创作者或经纪人。

合作阵容不只限于科技博主。拥有超 2800 万粉丝的 meme 账号 The Shade Room 发布过一条 ChatGPT 生成的字谜游戏赞助帖；一位五个孩子的母亲则演示如何用 ChatGPT 的“学习模式”辅导孩子数学。营销主题集中在编程、生产力、职业发展、健康、旅行、教育、内容创作、购物和家居项目等场景。

一位经纪人透露，OpenAI 倾向于让创作者讲述自己如何用 AI“真正做起一门生意”；也有合作方表示，OpenAI 对内容创意相对开放，并未强推统一脚本。与此同时，部分发布 AI 赞助内容的创作者在评论区遭到“道德沦丧”“反乌托邦”等批评，8 月参加 OpenAI 品牌活动的创作者尤其明显。

为什么重要

AI 行业的竞争正从模型能力蔓延到用户心智。在安全与伦理争议持续占据舆论的背景下，OpenAI 选择用生活化、人格化的创作者内容来替代生硬的品牌广告，这比官方声明更容易触达非技术人群。

从商业化角度看，这套策略服务两条线：一是让企业为 ChatGPT 的企业级工具付费，二是维持数亿普通用户的活跃度与留存。目前公开信息显示，OpenAI 并非要求网红回应“AI 毁灭人类”这类担忧，而是展示 ChatGPT 的实用性与“对世界有益”的一面。Anthropic、Higgsfield AI 等公司也在用同样方式接触创作者，说明投放竞争已经形成。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户而言，接下来会在更多非科技账号的时间线里看到 ChatGPT 广告，内容形态偏向真实使用场景而非功能罗列。对开发者来说，面向企业客户的推广力度上升，意味着围绕 API 和工作流工具的生态竞争会更直接，第三方集成与 B2B 场景可能获得更多曝光。对创作者而言，AI 品牌预算正在成为一条新收入线，但合作风险同样真实：受众对 AI 赞助内容的抵触情绪，可能直接转化为评论区的负面反馈，接单前需要评估自身账号的受众结构。