一句话看懂：OpenAI 正在测试名为 Sponsored Agents 的广告形态，让用户能在 ChatGPT 内与商家赞助的智能体对话，并通过广告链接跳转到广告主网站。这意味着 ChatGPT 的商业模式开始从订阅向广告延伸。
事件核心：发生了什么
据 Reuters 记者 Anzar Mehraj 报道，OpenAI 正在测试一项名为 Sponsored Agents 的新功能：用户可以在 ChatGPT 中与由企业赞助的 agent 进行对话，并通过 ChatGPT 内的广告访问广告主网站。目前该测试面向部分美国广告主开放，具体上线时间和定价尚未公开。报道以 Techmeme 归档页面形式呈现，时间为 2026 年 9 月 16 日。
为什么重要
这是 ChatGPT 从纯订阅制向广告变现迈出的实质一步。过去 ChatGPT 的商业模式以 Plus、Team、Enterprise 订阅和 API 调用为主，广告一直是敏感地带——它可能影响用户对回答中立性的信任。Sponsored Agents 的思路不是简单插入横幅广告，而是把广告做成可对话的 agent，让商家在对话场景里直接承接用户意图。对 OpenAI 而言，这能在算力成本高企、推理开销持续增长的背景下打开新的收入来源；对广告行业而言，则意味着搜索广告的入口可能部分向对话式 AI 迁移。目前公开信息显示，这一形态仍处于小范围测试，尚未形成完整产品。
对用户/开发者/创作者的影响
普通用户需要留意对话内容中哪些是赞助 agent 给出的回答，以及广告与自然回答之间的边界是否清晰。开发者若通过 API 或 GPTs 构建应用，可能需要关注 OpenAI 是否会将赞助 agent 能力开放给第三方，以及这会如何影响自有应用的流量分配。创作者和品牌方则可把 Sponsored Agents 视为新的投放渠道，但其效果取决于 ChatGPT 能否把广告自然嵌入对话而不损伤体验。商家侧的关键问题是：赞助 agent 的回答会不会被用户视为官方推荐，从而带来信任溢价或信任风险。
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值得关注的后续
第一，Sponsored Agents 是否从测试转为正式产品，以及定价和计费方式是按对话、按点击还是按转化。第二，OpenAI 如何标注广告身份，是否会给用户关闭或过滤赞助内容的选项，这直接关系到监管与用户信任。第三，Google、微软等竞品是否跟进对话式广告形态，以及这一模式会不会改变现有搜索广告和联盟营销的格局。
来源：Techmeme
