Taboola 最新研究：76% 广告主借助代理式 AI 实现投放增效，86% 有意愿将高达四分之一预算投入开放网络

一句话看懂：Taboola 发布的最新研究报告显示，76% 的广告主已通过代理式 AI 在搜索和社交媒体广告中获得显著增效，但仍有 86% 的广告主愿意将高达四分之一的预算转向开放网络，前提是开放网络能提供同等水平的 AI 投放能力。这揭示了广告主对围墙花园之外增量增长的迫切需求，以及代理式 AI 从封闭生态向开放网络扩散的趋势。

事件核心：发生了什么

2026 年 5 月 13 日，全球效果广告公司 Taboola 发布了一项覆盖多行业广告主的调研报告《效果营销中的代理式 AI 优势：在搜索与社交媒体以外实现增量增长》。报告显示，76% 的受访广告主认为，以 AI 驱动的代理式广告解决方案（如自动出价、素材生成、受众定向优化）已显著提升其投放效果，但这些成果目前主要集中于搜索平台（如 Google）和社交媒体（如 Meta）。然而，80% 的广告主表示，若开放网络（如新闻网站、内容媒体等非围墙花园渠道）能提供同等水平的代理式 AI 方案，他们会立即增加在开放网络的预算；86% 的广告主愿意将高达四分之一的效果营销预算转向开放网络。报告还指出了大规模广告主面临的特殊挑战：月投放额在 100 万至 490 万美元的企业中，74% 认为将代理式 AI 融入现有工作流程是主要障碍，而月投放额在 30 万至 49.9 万美元的企业中仅有 9% 有此顾虑。与此同时，Taboola 在 2026 年 4 月推出了名为 Realize+ 的智能代理解决方案，包含实时调整预算的“决策引擎”和自动生成素材的“元素生成器”，目前已进入 Beta 阶段。

为什么重要

此次研究直接点出了当前代理式 AI 在广告领域的核心矛盾——技术红利高度集中在围墙花园内，但预算寻求增长的广告主渴望将其扩展到更广阔的开放网络。这对 AI 广告生态具有多重意义：第一，它表明代理式 AI（Agentic AI）不再仅是搜索引擎或社交平台的专属工具，而是广告主衡量渠道价值的通用标准；第二，开放网络（如 Taboola 代表的原生广告网络）如果能在 AI 能力上与围墙花园对齐，可能成为下一个预算流入的“新大陆”；第三，大型广告主在技术集成上的高比例障碍提醒行业，AI 工具从产品demo 到实际落地之间，工作流衔接仍是关键瓶颈。

对广告主与开发者/创作者的影响

对广告主而言，预算分配正在进入“能力对齐”阶段：如果开放网络能提供与搜索/社交类似的 AI 投放能力，广告主将主动平衡预算，不再被动依赖单一渠道。目前，月投放额超过 100 万美元的大型广告主需警惕技术集成风险，需评估自身工作流是否能与代理式 AI 系统（如 Realize+ 的决策引擎）顺畅对接。对开发者和 API 服务商而言，报告的 80%/86% 数据意味着，开放网络类媒体平台（如新闻网站、内容站、信息流）存在巨大的 AI 广告工具需求缺口，开发面向开放网络的实时竞价、素材生成和受众定向 API 可能成为新增长点。对内容创作者和媒体方而言，广告主预算向开放网络倾斜的趋势，意味着优质内容媒体的广告位价值可能提升，但仍需平台提供 AI 工具才能承接这些预算。

值得关注的后续

第一，Taboola 的 Realize+ 解决方案能否在 Beta 阶段后大规模商用，以及其“决策引擎”是否真的能在开放网络中实现与围墙花园相当的实时优化效果；第二，Google 和 Meta 等围墙花园拥有者是否会通过升级自身代理式 AI 能力来“锁住”广告主预算，例如推出跨开放网络的投放功能；第三，大型广告主的技术集成障碍是否能通过更标准化的 API 或低代码工作流工具得到缓解，从而加速代理式 AI 在整个数字广告生态的渗透。

来源：Readhub · AI