一句话看懂：亚马逊广告与 OpenAI 达成合作，广告主可通过亚马逊 DSP 直接在 ChatGPT 投放广告，目前已有部分美国广告主参与试点。这意味着 ChatGPT 的广告库存开始接入主流程序化广告体系。
事件核心：发生了什么
9 月 10 日，Amazon Ads 在博客中宣布与 OpenAI 建立广告合作。广告主在 Amazon DSP（亚马逊需求方平台）中规划并投放的广告系列，现在可以扩展到 ChatGPT。购买流程通过亚马逊完成，广告主无需直接对接 OpenAI。计费方式支持按点击或按千次展示付费。据 CNBC 报道，亚马逊负责广告系列的设置与管理，而具体展示哪些广告由 OpenAI 的广告系统决定。广告以文字或图片形式出现在 ChatGPT 回答下方，并带有明确的“赞助”标识。达美航空旗下的度假套餐业务 Delta Vacations 是首批参与测试的品牌之一。
为什么重要
ChatGPT 的广告业务此前主要依赖 OpenAI 自有界面及 Criteo、Kargo 等较小规模的广告技术伙伴。接入 Amazon DSP 后，广告主可以用一套熟悉的程序化工具触达 ChatGPT 用户，这降低了投放门槛，也扩大了 OpenAI 的广告供给端。对亚马逊而言，这是把自身广告能力延伸到对话式 AI 场景的一步，其广告业务年收入约 700 亿美元，规模远超 OpenAI 目前约 10 亿美元年化收入的广告业务。值得注意的是，亚马逊一边限制 ChatGPT 等 AI 平台抓取自家商店数据，一边又成为 ChatGPT 上的头部零售广告主，这种既竞争又合作的关系目前公开信息显示仍在动态调整中。
对用户/开发者/创作者的影响
对普通用户，ChatGPT 回答下方出现赞助内容将成为更常见的体验，广告相关性取决于 OpenAI 的投放系统而非亚马逊。对广告主和营销从业者，Amazon DSP 成为一个新的对话式广告入口，可复用现有的预算和投放流程。对开发者而言，OpenAI 尚未公布面向第三方开发者的广告 API，目前主要通过广告技术合作伙伴接入。对内容创作者，对话式广告格式仍在早期，是否会衍生出新的创意形式尚不明确。
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值得关注的后续
一，试点是否扩大到更多广告主和品类，以及亚马逊披露的转化数据是否支撑持续投放。二，OpenAI 是否会将广告能力开放为标准化 API，吸引更多广告技术公司接入。三，欧洲等市场的监管态度是否影响 ChatGPT 广告的落地节奏，OpenAI 此前已计划将广告扩展至 31 个欧洲市场。
来源：The Next Web
