一句话看懂：亚马逊与 OpenAI 达成合作，广告主可通过亚马逊 DSP 投放出现在 ChatGPT 对话中的广告，美国市场先行试点。这意味着对话式 AI 正在成为继搜索、社交之后又一个被正式纳入程序化购买体系的广告渠道。
事件核心：发生了什么
根据 Marketing Dive 报道，亚马逊广告主可以将现有campaign扩展到 ChatGPT 的对话场景中。ChatGPT Ads 库存通过亚马逊需求方平台（DSP）购买，以托管服务形式提供，亚马逊团队会协助搭建和优化投放。计费方式包括按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM）。试点仅限美国，Delta Vacations 等少数美国品牌参与首批测试。
广告形式延续 OpenAI 现有做法：以文字和图片单元出现在 ChatGPT 自然回答下方，带有明确的赞助标签。投放决策由 OpenAI 自有系统控制，亚马逊不介入具体分发逻辑。ChatGPT 目前在免费版和低价 Go 订阅层展示广告。亚马逊还提供商品信息流广告，可根据产品目录自动生成素材。
为什么重要
这是对话式 AI 广告首次接入主流电商广告体系。亚马逊运营着全球第三大数字广告平台，去年广告收入接近 700 亿美元，其 DSP 接入意味着 ChatGPT 广告库存可以触达大量已有预算和成熟投放流程的品牌主，而不只是尝鲜的实验性预算。对 OpenAI 而言，与亚马逊合作可能打开新广告主入口，尤其是在其筹备 IPO、需要讲清收入故事的阶段。ChatGPT 广告上线后增长迅速，上月已达到 10 亿美元年化收入运行率，官方称有数万广告主在使用。
值得注意的是，OpenAI 此前曾与亚马逊的独立竞争对手 The Trade Desk 讨论过合作，最终选择亚马逊，说明其在规模化广告变现上更看重成熟 DSP 的客户基础和投放能力。目前公开信息显示，部分营销人员对 ChatGPT 广告的实际效果仍持观望态度。
对用户/开发者/创作者的影响
对普通用户来说，ChatGPT 回答下方出现广告将逐渐常态化，免费版和低价订阅层的广告密度可能上升，付费高阶版本目前仍未见广告。对广告主和品牌方，这意味着多了一个可程序化购买、可衡量点击与展示的对话式渠道，尤其适合旅游、消费品等需要场景化推荐的行业；但投放决策仍由 OpenAI 控制，品牌对展示位置和频次的掌控有限。对开发者和创作者，短期内没有直接 API 或分成机制公布，但如果 ChatGPT 广告生态扩大，围绕对话内容与广告匹配的工具、测量和合规服务可能出现新需求。
AI 工具推荐
想把多个 AI 模型放在一个入口？
GamsGo AI 集成 ChatGPT、DeepSeek、Gemini、Claude、Midjourney、Veo 等常用模型，适合写作、绘图、视频和日常 AI 工作流。
推广链接：通过此链接购买，我可能获得佣金，不影响你的价格。
值得关注的后续
一是试点效果数据是否公开，广告主是否愿意追加预算；二是亚马逊 DSP 之外，OpenAI 是否会接入更多需求方平台，形成竞争性广告市场；三是 ChatGPT 广告能否从美国扩展到更多地区，以及监管对 AI 对话中广告标识的要求是否会影响上线节奏。
来源：Hacker News
