谷歌现在将披露哪些广告是用人工智能制作的

一句话看懂：谷歌宣布，将在其广告中心（My Ad Center）中为广告添加“如何制作”标签，明确标注广告是否使用了AI生成或编辑的内容。这是大型广告平台首次将AI广告披露从选举广告扩展到常规商业广告，直接回应消费者对合成内容真实性日益增长的担忧。

事件核心：发生了什么

谷歌在2026年7月9日宣布，将通过“My Ad Center”面板推出新功能，允许用户查看一则广告是否由AI制作。具体操作是：用户在谷歌搜索、YouTube和Google Discover上看到广告时，点击三点菜单或信息图标进入面板，除了已有的屏蔽、举报、查看广告主信息之外，会新增“How this ad was made”选项。如果广告使用了谷歌自家的生成式AI广告工具制作，该标注会自动启用；如果广告由第三方工具制作，广告主必须主动通过新控制选项申报AI的参与——谷歌不会主动核查这些申报的真实性。在部分有地方法规要求的市场，广告也可能被强制标注。

为什么重要

此前，谷歌仅在选举广告领域要求披露AI使用情况，而这次扩展覆盖了所有商业广告。AI图像生成和视频编辑工具（如谷歌的Product Studio、Imagen等）大幅降低了广告制作成本，品牌可以轻松将产品置于各种虚拟场景中，消费者却难以辨别场景是否真实。这一规则转变意味着：广告行业必须正式面对合成内容的标签化合规问题。对AI广告技术公司而言，如果其工具生成的广告得不到谷歌的自动识别，广告主将面临更高的合规披露成本。同时，这也为其他平台（Meta、TikTok等）在处理AI广告披露时提供了可参照的先例。

对用户/开发者/创作者的影响

对普通用户：获得直接判断广告真实性的工具，尤其是在电商和生活方式类广告中，可以区分真实产品摄影与AI生成的合成图像，减少被误导的风险。但这一保护的有效性取决于广告主能否如实申报——谷歌不会主动做AI检测，这意味着不诚信的广告主仍可能绕开披露。对广告主与创作者：使用第三方AI工具（如Midjourney、Stable Diffusion、Runway等）制作广告时，必须建立内部合规流程，主动标记AI参与的内容。否则一旦被用户举报或后续监管发现，可能面临广告下架或账户风险。对AI广告开发者：如果开发面向谷歌生态的AI广告生成工具，需考虑是否提供标准化的信息披露接口，以便广告主一键申报，降低合规摩擦。